Đang đọc bằng lượt học miễn phí · còn 2/3 lượt hôm nayMở khóa toàn bộ →
Kết nối
Old vs New — Công thức kết nối
LeFever đưa công thức chung:
Công thức Old-vs-New
- Bắt đầu bằng cái CŨ mà ai cũng hiểu
- Chỉ ra vấn đề/đau của cái cũ
- Giới thiệu cái MỚI như giải pháp
- Chỉ ra điểm tương đồng (để dễ hình dung)
- Chỉ ra điểm khác biệt (để thấy giá trị)
Áp dụng: Podcast (Common Craft, 2007)
Common Craft mở đầu video về podcasting bằng:
"Nhớ thời TV và radio không? Mọi người tụ tập để xem/nghe. Chương trình phát đúng giờ — đến muộn là bỏ lỡ. Sau khi phát, chương trình biến mất vào hư không. Nhưng mọi thứ đã thay đổi. Đây là Podcasting đơn giản hóa..."
→ Khán giả gật đầu (đã biết radio), thấy đau (bỏ lỡ chương trình), rồi sẵn sàng đón nhận giải pháp mới (podcast).